DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
1. ¿POR QUE ES IMPORTANTE LA
INTRODUCCIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS EN EL MERCADO. ?
La
introducción de nuevos producto en el mercado en la savia del éxito de las
empresas,
El
cambio de los gustos de los consumidores ,los adelantos tecnológicos y las
presiones competitivas se significan que la empresa no se puede permitir
descansar en los éxitos anteriores. por el contrario, tienen que trabajar
en programas de desarrollo de nuevos productos y nutrir un entorno
innovador para poder sentar la base del éxito de los nuevos productos
,la realidad de los nuevos productos es que es una cantidad arriesgada y
que la mayoría de los nuevos productos fracasan. Sin embargo tolerar el
fracaso; es una parte inherente de todo el proceso de desarrollo de
nuevos productos.
2. ENUMERE Y EXPLIQUE LAS
CUATRO CATEGORÍAS DE NUEVOS PRODUCTOS.
SUSTITUCIONES DE PRODUCTOS: Representan
aproximadamente el 45% de todos los lanzamientos de nuevos productos, e
incluyen revisión y mejoras de los productos existentes, (por ejemplo: El Ford
Mondeo sustituyo al sierra), re posicionamiento se dirigen productos
existentes a nuevos segmentos del mercado y reducciones de costes
(se re formulan o re diseñan los productos existentes
para que sean más baratos producirlos).
ADICIONES A
LAS LINEAS EXISTENTES: Representan aproximada mente el 25%
de los lanzamientos de novedad que adoptan la forma de nuevos productos
que se añaden a las líneas de productos existentes de la
empresa. Esto genera una mayor profundidad de la línea de productos. Un
ejemplo es el lanzamiento por parte de weetabix de una extensión de la marca
fritibix, para competir con las numerosas combinaciones de
productos de cereales que han estado ganado espacio en el mercado.
NUEVAS LINEAS DE PRODUCTOS: Representan
aproximada mente el 20% de los lanzamientos de nuevos productos y constituyen
un movimiento a un nuevo mercado. por ejemplo en Europa, Mars ha sacado una
serie de marcas de helados que constituyen una nueva línea de productos para
esta empresa esta estrategia amplia la combinación de productos de la
empresa.
PRODUCTOS TOTALMENTE NUEVOS: Representan
aproximadamente el 10% de los lanzamientos de nuevos productos y crean
mercados totalmente nuevos, por ejemplo, las consolas de vídeo juego, el
reproductor de vídeo y la cámara de vídeo han creado nuevos mercados
dadas la prestaciones que ofrecen, alta mente valoradas por los consumidores.
GESTIÓN DEL PROCESO
DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
1. ¿POR QUÉ
EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS ES CARA Y ARRIESGADA?
El desarrollo de nuevos productos es caro, arriesgado y requiere
mucho tiempo.
Gillette gasto mas de 100 millones de libras
durante más de 10 años desarrollando la marca de maquinas de afeitar
sensor. El concepto del nuevo producto consistía en desarrollar una
maquina no desechable que utilizara una nueva tecnología para producir una
cuchilla que siguiera el contorno de la cara de un hombre, ofreciendo una
afeitada excelente( gracias a dos cuchillas de cromo endurecidas con platino
montadas sobre dos muelles) con menos cortes, la tenía sentido comercial,
puesto que los sistemas de afeitado son más rentables que las cuchillas
desechables y existen más oportunidades para crear una ventaja diferencial. Si
la marca hubiera fracasado, la posición de Gillette en el mercado de
afeitado podría haber quedado dañado irreversiblemente.
2. DIBUJE Y
SUBA A SU BLOG LA FIGURA 6.5 Y EXPLIQUE EN DETALLE CADA PARTE DEL
PROCESO.
Las
marcas de nichos como el ron habana club, están aumentando su atractivo global,
en esta marca está claro el proceso de desarrollo de un nuevo
producto en esta etapas que son
LA
GENERACIÓN DE IDEAS
SELECCIÓN
PRUEBA
DEL CONCEPTO
ANÁLISIS
EMPRESARIAL
DESARROLLO
DEL PRODUCTO
PRUEBA
EN EL MERCADO
COMERCIALIZACIÓN
NUEVOS
PRODUCTOS
Aunque
la realidad de desarrollo de nuevos productos puede aparentar ser
un caso organizativo, la disciplina puesta en cada una de las
etapas da lugar a una mayor probabilidad de desarrollar un producto
que no solo funcione, si no que tan bien confiera ventajas al consumidor.
sin embargo es necesario señalar que los nuevos productos
atraviesan cada una de las etapas a distinta velocidad: algunos pueden
prolongarse en una de las etapas durante un lago periodo mientras que
otros pasan por estas muy deprisa.
3. ELABORE UNA INFOGRAFÍA EN LA PÁGINA SOBRE EL RECUADRO
3. ELABORE UNA INFOGRAFÍA EN LA PÁGINA SOBRE EL RECUADRO
4. DIBUJE Y SUBA A SU BLOG LA FIGURA
6.6 EXPLIQUE EN DETALLE CADA PARTE DEL PROCESO.
DIFUSIÓN DE UNA INNOVACIÓN
El
proceso de la di función de la información como punto de partida para
elegir el mercado objetivo. este proceso explica como se distribuye un nuevo
producto en el mercado a lo largo del tiempo. es particularmente importante la
idea de que todos los individuos y organizaciones que conforman un mercado
estarían igualmente preparados para comprar un nuevo producto cuando darle al
mercado. En distintas palabras los distintos agentes del mercado tendrán
distintos grados de apertura a la innovación es decir no todos mostrarían
la misma disponibilidad al probar algo nuevo por ejemplo la figura
6.6 muestra la curva de difusión de la innovación al clasificar a
personas y organizaciones en función de prontitud con las que
están dispuestos a adoptar una innovación.
Nos
muestra que los agentes innovadores y primeros en adoptar están
dispuestos a comprar un nuevo producto poco después de su lanzamiento
serian probablemente una pequeña minoría, la mayoría de mercado compuesta
por la primera mayoría y la segunda mayoría empezaran a probar el producto
cuando el producto tal a ganado toda la aceptación del mercado.
Estas categorías representan un para el fundamental en la elección del
mercado objetivo, la clavé consiste en comprender las
características de las categorías de innovadores y
primeros en adoptar, y definirlos como objetivo de lanzamiento.
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